果然不出所料，一向在價(jià)格制定上大膽的廣州豐田給第二個(gè)兒子雅力士（Yaris）訂了一個(gè)驚人的價(jià)格——包含10％購置稅在內(nèi)的價(jià)格為9.19萬元～13.63萬元，如果不算購置稅，在體驗(yàn)期內(nèi)的裸車價(jià)格相當(dāng)于8.3萬元～12.3萬元。

    對此，廣州豐田也表示：從目前雅力士的實(shí)際生產(chǎn)成本情況來看，這個(gè)體驗(yàn)價(jià)格是不能支持其成本的。因此，為了實(shí)施能夠帶給消費(fèi)者更多利益的體驗(yàn)價(jià)格，廣州豐田考慮到了產(chǎn)品全生命周期內(nèi)最佳的成本狀況和各種可能的成本遞減因素。但如果物價(jià)上漲等高于預(yù)期，導(dǎo)致成本改善的目標(biāo)不能達(dá)成，不排除半年后全部或部分上調(diào)雅力士體驗(yàn)價(jià)格的可能性。因此，體驗(yàn)價(jià)格的時(shí)限為2008年6月26日至12月31日。

    當(dāng)然，同時(shí)公布了包含凈車價(jià)10%的車輛購置稅的雅力士體驗(yàn)價(jià)格這個(gè)為了營銷需要而定下的市場策略，因?yàn)槲矣X得半年之后雅力士恢復(fù)到MSPR的可能性不到1％。

     廣州豐田別出心裁地弄出一個(gè)含稅價(jià)格，我想有幾方面的考慮：

    首先，豐田無論如何都不會(huì)承認(rèn)自己的價(jià)格比馬自達(dá)2以及其它品牌的價(jià)格便宜，所以，用含稅價(jià)格托出雅力士高端小型車的形象合情合理，因?yàn)閮r(jià)格高是高端小型車的最好的解釋方法；

    其次，廣州豐田不能太刺激同門兄弟一汽豐田，因?yàn)檠帕κ慨?dāng)下的實(shí)際價(jià)格比新威馳的指導(dǎo)價(jià)高出1萬以上，如果直接用實(shí)際價(jià)格8.3萬元～12.3萬元，那顯然太扎眼了；

    此外，從競爭的角度來說，由于新雅閣的銷量并未對凱美瑞形成震撼性的壓力，所以，原本用來對付新雅閣的預(yù)算可以順理成章地補(bǔ)貼到雅力士上，對廣州本田形成雙面地夾擊。

    但是，最痛恨這個(gè)價(jià)格的人，肯定不是雅力士眼里的死對手廣州本田新飛度，而是同門兄弟一汽豐田新威馳，出自同一平臺(tái)的兩項(xiàng)（雅力士）和三廂車（新威馳）之間的價(jià)格相差超過1萬元以上，雅力士10日下午公布的這個(gè)價(jià)格狠狠地煽了一汽豐田一巴掌，這種如此偏頗的價(jià)格組合，外戰(zhàn)尚未圍剿，內(nèi)戰(zhàn)率先開始。

    2月28號公布的新威馳的價(jià)格為9.5萬元～12.7萬元，而至少在今年之內(nèi)雅力士的可比價(jià)格在8.3萬元～12.3萬元，主力車型1.6L的兩款車型的價(jià)格分別為9.6萬元、10.4萬元（雅力士稅前）、而新威馳的稅前價(jià)格為10.7萬元和11.5萬元，差距都在1萬元以上。

    而對照一下北美版本的雅力士和新威馳的價(jià)格，非常有意思，北美版的雅力士和新威馳都采用了1.5L的發(fā)動(dòng)機(jī)，這點(diǎn)和國內(nèi)不同。北美版的雅力士的售價(jià)MSRP在11550美元和13225美元之間；而三廂版本的雅力士（國內(nèi)的新威馳）售價(jià)為12425美元和13925美元，低端車型的兩款車型的價(jià)格差為875美元，高配版本的價(jià)格差為700美元，所以，同等配置的車型，價(jià)格在5000人民幣之內(nèi)是可以接受的，但是國產(chǎn)之后價(jià)格差異超過1萬元，的確有點(diǎn)意外。當(dāng)下新威馳的市場表現(xiàn)并不比老一代威馳明顯勝出，此番豐田刻意在兩個(gè)合資公司之間擺出明顯的差異化商務(wù)政策，估計(jì)是豐田試圖在小型車市場上沖破雪佛蘭和本田的勢力范圍。

     畢竟，從市場來說，豐田是全球小型車市場的當(dāng)仁不讓的領(lǐng)先者。從產(chǎn)品力來說，雅力士是豐田全球戰(zhàn)略車型之一，也是真正的豐田緊湊型兩廂車，其代表了豐田品牌在緊湊型兩廂車領(lǐng)域的最高水平之一，當(dāng)然具備卓越的產(chǎn)品力，在安全性能方面，雅力士采用豐田獨(dú)有的GOA碰撞吸能車身，擁有6個(gè)SRS空氣囊，在歐洲獲得NCAP碰撞五星安全標(biāo)準(zhǔn)，這在國內(nèi)小型車中是非常罕見的。

     產(chǎn)品力上，雅力士有著明顯的優(yōu)勢，而且，在當(dāng)前小型車市場如此不振的前提下，雅力士能否破局，讓我們拭目以待。