2009年，相對于狂飆突進的1.6L以下排量車市而言，中國的中高級轎車市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，然而，隨著中高級轎車消費人群的日益年輕化和個性化，以及中國汽車消費的日益成熟及多元化，由此，中高級轎車的2009年以轟轟烈烈的方式實現(xiàn)了運動轉(zhuǎn)向，運動車型成為中高級轎車陣營中的新焦點：隨著號稱某款只賣前排空間的動感私人座駕、另一款定位高端運動型轎車等運動型轎車的熱鬧登場，堅守中國運動型轎車市場的經(jīng)典車型馬自達6一下子多了不少知音，而承繼了馬自達運動基因、運動感超群的馬自達睿翼也被不少媒體認為是運動陣營的核心主力。一時之間， “運動轉(zhuǎn)向”成為中高級轎車的第一亮點。

 某款號稱高級運動車型在上市之后，“與A級車相類的內(nèi)部空間、假運動、運動概念帶來的高價”等負面評價此起彼伏，甚至出現(xiàn)了大量退訂的情況。

由此，看上去很美的運動轉(zhuǎn)向并非一帆風(fēng)順——運動概念就可以成為價格高高在上的理由嗎？駕馭和運動的樂趣一定要以空間和舒適性為代價嗎？是否有空間與舒適兼?zhèn)�、樂趣與舒適俱佳的選擇呢？換而言之，如果說，運動性為核心訴求之一的中高級轎車駕馭時代的到來已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)的話，那么新運動世代的中高級轎車的核心價值應(yīng)該如何定位？

 最近席卷全國的睿翼熱度為我們提供了另一個方向，睿翼覆蓋全國的深度試駕會以國內(nèi)首創(chuàng)的面對大眾消費者的專業(yè)深度試駕席卷全國，核心城市甚至創(chuàng)造了活動期間平均十分鐘銷售一臺睿翼的驚人記錄，值得玩味的是，除了睿翼的操控和駕駛樂趣之外，睿翼的后排空間、乘坐舒適性成為車主心目中的核心加分項，一位車主對記者表示，“有駕駛樂趣，又有空間和舒適的才是真正的好車，誰都愿意兼得兼具，這樣買車才真的值。”

睿翼體現(xiàn)了中高級轎車價值的黃金分割點

自第一代馬自達6開創(chuàng)中國運動型轎車市場之后，今年來，中高級轎車運動成風(fēng)，不斷有新車型加入。由此，中高級車市場形成了兩個陣營——運動型轎車陣營和舒適型轎車陣營。

然而，這兩個陣營里的車各有利弊。強調(diào)運動感的車，無論是否有出色操控性，但無一例外的犧牲了空間，犧牲了舒適性，比如目前風(fēng)頭正健的兩款所謂運動型轎車。而強調(diào)舒適的車，則幾乎沒有駕駛樂趣可言，比如凱美瑞和天籟。

但消費者需要的車型卻是魚和熊掌兼得的車型，也就是既有駕駛樂趣，也要有舒適性。這就要求真正有競爭力的車型必須是均衡的車型——運動和舒適同時具備。

換而言之，中高級轎車消費的運動轉(zhuǎn)向本身需要的是更加均衡的新運動世代產(chǎn)品，而不是執(zhí)其一端的翹翹板價值。市場現(xiàn)狀再一次表明，運動轉(zhuǎn)型趨勢中，真正撬動市場格局、實現(xiàn)市場格局的運動型轉(zhuǎn)向，仍需要以運動為基礎(chǔ)的均衡價值實現(xiàn)者。

在這個市場上，能夠同時滿足具備這兩個條件的中高級車，只有一汽馬自達的旗艦車型睿翼。睿翼自上市以來，一直堅持中高級轎車新主流的貌似“中庸”的定位，近期睿翼在市場和終端的全面發(fā)力印證了睿翼的定位戰(zhàn)略——以超越運動型轎車的運動性以及與傳統(tǒng)中高級轎車比肩的舒適性與空間，雙管齊下，實現(xiàn)均衡價值上的優(yōu)勢，占據(jù)運動轉(zhuǎn)型時期中高級轎車消費價值的黃金價值分割點。

睿翼成就的新運動世代

在與記者談及睿翼的主流定位時，一汽馬自達汽車銷售有限公司副總經(jīng)理于洪江認為，“睿翼實現(xiàn)了運動性和舒適性的雙跨越，是均衡成熟的中高級轎車新勢力。不僅體現(xiàn)了中高級向運動方向發(fā)展的大趨勢，也符合運動型轎車卡位中高級主流消費需求的發(fā)展方向。在運動性方面，睿翼完全體現(xiàn)了馬自達的經(jīng)典血統(tǒng)和世家風(fēng)范，操控性、便利性、運動感方面都全面超越了運動型轎車，與此同時，睿翼在內(nèi)部空間及舒適性方面更是達到了傳統(tǒng)中高級轎車的水平，睿翼之所以定位為新主流，其根據(jù)正在于此�！�

以“Best of CD Class”為設(shè)計目標(biāo)和理念的睿翼一方面承繼了馬自達品牌一貫的運動激情和操控實力，另一方面，刻意著力于舒適性和內(nèi)部空間的打造。睿翼從內(nèi)部空間和乘坐舒適性上全面超越了標(biāo)榜為運動型的轎車，在運動性和舒適性上實現(xiàn)了平衡，均衡的價值顯然既符合年輕化和個性化的駕馭體驗需求，也滿足了中國中高級轎車特有的多用途公私兼顧、全家兼用的使用模式。更為重要的是，睿翼在運動性能的同時兼顧了便利性，進一步拓展了均衡價值的界限，實現(xiàn)了不同駕駛經(jīng)驗人群的全面覆蓋。

國內(nèi)首創(chuàng)的專業(yè)級深度試駕活動將睿翼的運動性能體現(xiàn)的淋漓盡致，然而，睿翼的專業(yè)級試駕也同時提倡全家參與，不同駕駛經(jīng)驗的人群都可以參與，提倡全家一起全方位感受和體驗睿翼的運動實力和舒適價值。

被媒體視作中高級運動型轎車代表車型的睿翼開辟了一條既不同于目前的運動型轎車，也不同于那些傳統(tǒng)中高級轎車的新路徑，運動性能全面超越之余，追求成熟和均衡的消費價值與產(chǎn)品實力。正如于洪江所說，“這是睿翼定義的新運動世代價值標(biāo)準(zhǔn)。”


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