金九銀十，中高級(jí)市場(chǎng)相繼有新車上市，別克新君越、東風(fēng)思鉑睿、斯柯達(dá)昊銳接踵而來，媒體的焦點(diǎn)也都聚集在這些車型身上，短小精悍的A00級(jí)車，無形中走出了我們的視野。
      其實(shí)A00這一細(xì)分市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)并未消停，比亞迪F0持續(xù)發(fā)力，沖上萬輛俱樂部；奇瑞QQ調(diào)整戰(zhàn)略，8月份止跌回升；長(zhǎng)安鈴木新奧拓為9月16上市聲張作勢(shì)；雪佛蘭樂馳推出1.2L之后，在全國(guó)各地持續(xù)上演著試駕體驗(yàn)和車主回饋活動(dòng)，加上1.2L的突出特點(diǎn)，關(guān)注度一再上升。新品加入，老將發(fā)力，如今的市場(chǎng)跟以前已不可同日而語。
隨著渠道不斷擴(kuò)展，二三線城市帶來了巨大的潛在市場(chǎng)，加之國(guó)家政策對(duì)中小排量的支持，上半年中小排量轎車支撐起了車市的增長(zhǎng)。但仔細(xì)分析，市場(chǎng)的焦點(diǎn)定格在1.6L黃金排量的位置。A00級(jí)車享受到春風(fēng)遠(yuǎn)沒有想象中的巨大，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的玩家還需要更加努力才行。

作為該級(jí)別唯一的國(guó)際品牌，雪佛蘭新樂馳在如此背景下，如何利用新品上市的沖擊波、步步為營(yíng)，奔向王者？分析來，還需要兩方面的依托。
      第一個(gè)，要在營(yíng)銷中進(jìn)一步強(qiáng)化自身同競(jìng)品的差異。這是挖掘目標(biāo)市場(chǎng)的重要武器，也是渠道營(yíng)銷工作的核心。
新奧拓、比亞迪F0、奇瑞QQ、雪佛蘭新樂馳這幾款車型都造型時(shí)尚、定位年輕人群，要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須走差異化之路。

空間方面，三者不論是外形尺寸還是軸距，都沒有明顯優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然新樂馳和奇瑞QQ的尾部空間要大一些。動(dòng)力方面，雪佛蘭新樂馳以63KW/6000的數(shù)值取得了明顯優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中1.2L的排量已經(jīng)是巔峰排量。在變速器的匹配方面，奇瑞QQ的頂配出現(xiàn)了五檔手自一體，有優(yōu)勢(shì)。不過從乘聯(lián)會(huì)的銷售數(shù)據(jù)來看，奇瑞QQ還是靠0.8L支撐著銷量，引以為豪的手自一體變速箱版本并沒有給奇瑞QQ帶來好運(yùn)。而雪佛蘭樂馳1.2L搭配5速手動(dòng)變速器，銷量升勢(shì)明顯，這樣注重動(dòng)力的配置已經(jīng)得到了市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。

在配置方面相比，各個(gè)車型都在伯仲之間，并沒有明顯差距。不過從高配的版本來看，雪佛蘭豐富的配置則完全凸顯，尤其是在一些方便實(shí)用的配置上，新樂馳并沒有吝惜。例如速度感應(yīng)車門自動(dòng)落鎖，從根本上防止了車門沒有關(guān)好時(shí)車子就在行駛的危險(xiǎn)；還有倒車?yán)走_(dá)，讓倒車變得輕松許多；再有前后電動(dòng)車窗和電動(dòng)后視鏡，這些都是讓車主在用車的時(shí)候能感受到的便利配置。而這些一步到位的配置在成本上并未占據(jù)太多，為今后的市場(chǎng)口碑留下了積極的影響，也是筆者看好的原因之一。

      第二個(gè)方面是自身品牌綜合價(jià)值的提升，新樂馳要突出雪佛蘭的品牌優(yōu)勢(shì)。新樂馳的定價(jià)落在一個(gè)AO0級(jí)車市非常敏感的價(jià)位分水嶺，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)趨向于同質(zhì)化的時(shí)候，品牌效應(yīng)往往能讓消費(fèi)者重新看待產(chǎn)品差距。
從樂馳投放市場(chǎng)以來，產(chǎn)銷一直處于一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡的狀態(tài)當(dāng)中，這樣就讓廠家可以進(jìn)一步細(xì)化分工，合理作業(yè)，保證產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升并且控制成本消耗。這是當(dāng)前步步為營(yíng)的策略。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，借助雪佛蘭這個(gè)大品牌做后盾，及時(shí)引進(jìn)新元素來提升樂馳的價(jià)值是長(zhǎng)遠(yuǎn)策略。子品牌的市場(chǎng)放量離不開母品牌影響力的號(hào)召。有資料顯示，上汽通用五菱準(zhǔn)備引進(jìn)新凱越平臺(tái)，來生產(chǎn)掛五菱車標(biāo)的新凱越，且不管“新凱越”將以何種渠道上市，是否會(huì)和樂馳使用同一渠道；十分肯定的是，這將給上汽通用五菱和樂馳的綜合價(jià)值帶來一個(gè)層次的提升。屆時(shí)，雙星聯(lián)袂，強(qiáng)勢(shì)出擊，更將增強(qiáng)消費(fèi)信心和推廣力度，把樂馳推上一個(gè)新臺(tái)階。

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