08年4月,一汽大眾一款外觀時尚、品質(zhì)出眾的全新中級車在北京車展閃亮登場。這款秉承大眾優(yōu)秀基因,為中國消費者專屬打造的全新A級轎車,果然后生可畏,一舉摘取了08年北京車展的“最佳新人獎”。
在眾多關(guān)注的目光下,這款集萬千寵愛于一身的車壇新秀終于在08年10月20日隆重上市。踏入市場伊始,新寶來便煥發(fā)出無限的生命力。憑借扎實的品質(zhì)、超級別的配置、親民的價格和超高的性價比,上市不足兩個多月便銷量過萬,并且自上市第六個月起就長居萬輛熱銷車俱樂部,一改德系車慢熱的傳統(tǒng),實現(xiàn)了自己從德系慢熱傳統(tǒng)中的第一次蛻變。
09年4月,距新寶來北京車展亮相僅一年的時間,上市僅半年的新寶來已經(jīng)成為一汽大眾參加上海國際車展的主力車型。作為一汽大眾08年最具戰(zhàn)略意義的車型,新寶來彌補了大眾車10萬元家轎的短板,并且迅速成長為國內(nèi)大眾品牌的代表車型之一。
時近09年末,昔日的新生兒如今已從中級車市場沖出的“黑馬”,成長為黃金家轎里的“中流砥柱”,在即將過去的09年,它用這一年的時間證明了品質(zhì)決定未來的中級車市場規(guī)律,并且以高性價比、豐富的品牌內(nèi)涵和精準(zhǔn)的定位、營銷,在中國的汽車市場樹立了“新生活轎車”的全新典范。
從新生兒到主流家轎代表,新寶來在歷屆車展上的角色變化,也是一場實力所演繹的“蛻變”。如今提到新寶來,無論是汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士還是尚未購車的準(zhǔn)車主,都會將其列為經(jīng)濟實用的家轎車首選,并且,它洋溢著的幸福、和睦的溫情理念,也已經(jīng)走進了十幾萬家庭,給他們帶來了如家人般的安全和信賴。
打造“新生活轎車”
從上市初期兩個多月總銷過萬,到第11個月銷量突破十萬,再到連續(xù)9個月月銷過萬,新寶來在銷量上堪稱中級車市場的主力熱銷車型。而這一成績的取得絕非偶然。首先,新寶來的高性價比是它的最大優(yōu)勢,其經(jīng)濟實用性正適合中國消費者的購車需求。并且,新寶來立足于中國消費者,從設(shè)計之初就加入中國元素,在審美和適用的本土化上下了十足的功夫。再者,新寶來定位于中國家庭,實用的配置和合理的價格,加速了這款車的走紅,并且也幫助其得到更多普通大眾購車者的認(rèn)可。
在空間上,新寶來進行了實質(zhì)性的突破,將軸距增大至2610mm,達(dá)到了一般B級車的標(biāo)準(zhǔn)。這一改變讓它更適合家用,不僅令家庭成員在乘坐時空間感受更加舒適,還使出行、儲物等需求更為便利;在配置上,新寶來更力求豐富、實用,它所配備的定速巡航、加熱座椅等配置,都是其他同級別車所沒有的;安全性能更是新寶來主打家轎牌的優(yōu)勢之處,C-NCAP五星碰撞的品質(zhì)和空腔灌蠟、激光焊接等先進的技術(shù),都是全家人安全、幸福的保障。
在動力方面,新寶來搭載的1.6L和2.0L發(fā)動機是德國大眾汽車最為成熟的發(fā)動機技術(shù)之一,目前配備在大眾汽車多款主力車型上。技術(shù)成熟穩(wěn)定、保養(yǎng)費用低是這兩款發(fā)動機的最大優(yōu)勢,而這正是家庭用車的必備條件。所以,新寶來在中級車市場異軍突起,逐漸崛起為繼捷達(dá)、普桑之后新一代“國民車”的代表。
然而,新寶來卻不僅僅是一般意義上的“國民車”。中國消費者現(xiàn)今的購車觀念及消費觀念較10年前已經(jīng)發(fā)生了很大的變化,選車的時候不僅注重配置、價格,更看重品質(zhì)、品牌及性價比。并且,在買車的同時,也在對以車型品牌內(nèi)涵為依托的理念及生活方式進行著選擇和認(rèn)同。
新寶來所倡導(dǎo)的“幸福、和諧”的家庭理念,滿足了消費者產(chǎn)品訴求外的情感訴求,將其情感共鳴體現(xiàn)在了車、人的和諧統(tǒng)一中。它從外形到內(nèi)飾流露出的時尚元素,更契合了都市年輕人對座駕的審美需求。它不僅承載了一般交通工具的意義,更承載了家庭的幸福、對事業(yè)的關(guān)懷和對新生活的追求。因而,它成為越來越多消費者所力推的“新生活轎車”。
詮釋“幸福人生”
今年9月,一汽大眾新寶來傾情支持的“2009新浪•新生活評選”圓滿舉行。各界人士在這場“品位多彩生活,分享幸福人生”的盛宴中,通過他們的故事和經(jīng)歷為我們開啟了12個幸福的獎項。通過他們的“多彩生活”和為之追求而實現(xiàn)的幸福,新寶來再次將它所倡導(dǎo)的“家庭”、“幸!钡挠^念廣泛而深刻的傳播。
其中,自駕新寶來橫跨歐亞的女記者張彬彬,憑借跨越11個時區(qū)、歷經(jīng)15國創(chuàng)下的多項奇跡,最終抱得“新生活之綻放自我”大獎而歸。在每天近千公里的晝夜兼程中,張彬彬和愛子劉知多駕駛新寶來,戰(zhàn)勝著各種極限挑戰(zhàn)。從赤塔到伊爾庫茨克,日行1140公里,創(chuàng)下歐亞大陸單人駕車最長日行記錄。穿越伊爾庫茨克、站在歐亞分界線;抵達(dá)荷蘭鹿特丹橋頭、臨近歐亞大陸橋終點,回首行程2萬余公里的輝煌,張彬彬?qū)崿F(xiàn)了自我的綻放,達(dá)到了勇于超越的幸福人生新境界。而新寶來不僅經(jīng)歷著,還勇敢的證明了這一切。
“新生活之幸福家庭”大獎得主小陶虹,正是無數(shù)“幸福伉儷”的代表。她不僅在事業(yè)上成績卓著,更是一個重視家庭的幸福女人。在演藝圈,小陶虹不尚名利、重家庭的品德有口皆碑。已經(jīng)升級做了媽媽的她,一提起女兒和家庭,更是難掩喜悅、幸福的笑容。
在被問及女人眼里的幸福是怎樣的時候?小陶虹的回答理性且成熟:作為一個演員,最有成就感的事情應(yīng)該是扮演的角色得到觀眾的認(rèn)可和贊賞;而作為一個女人和妻子,她最大的幸福應(yīng)該是家庭的幸福和快樂能分享給每一個家庭,全天下的家庭都能充滿幸福和歡樂。
如她所說,小陶虹用自己的行動實踐著這種幸福。而之所以將“新生活之幸福家庭”獎項頒給小陶虹,也正是因為她這種重視家庭、強調(diào)家庭幸福的生活方式,剛好與新寶來所倡導(dǎo)的“家庭”、“幸!庇^念以及新生活主義的品牌內(nèi)涵相契合。
和小陶虹極具親和力的氣質(zhì)一樣,新寶來也擁有著“親民”的特質(zhì)。10萬元起的價格和超級別的用車享受,使新寶來成為首屈一指的高性價比車型。上市一年多的熱銷,用事實證明了萬千消費者對它的喜愛和信賴。
新生活轎車宣言:將“幸!边M行到底
新寶來上市已過一年,在風(fēng)起云涌的中級車市場,面對層出不窮的競爭者,新寶來依靠其扎實的品牌定位,牢牢占據(jù)著主流家轎車標(biāo)桿的位置。并且,作為全力打造的“新生活轎車”,一年以來,新寶來頻打情感牌,出色的情感營銷為新寶來的熱銷起了巨大的推動作用。
上市之初,新寶來便通過“向上人生路”的口號,形成了自己獨特的印記。之后,“新生活轎車”的定位又賦予了新寶來“幸福人生”的豐富內(nèi)涵。上市13個月以來,通過“新生活主義調(diào)查”、“新生活評選”等活動,新寶來已經(jīng)和“新生活”緊密相關(guān),成為“家庭”、“幸福”的代表車型,并被媒體和消費者譽為“最倡導(dǎo)生活方式理念車型”。隨著新寶來在中級家轎市場的熱銷,新生活主義的品牌內(nèi)涵也逐漸的深入人心。
“新生活轎車”逐漸為越來越多的消費者所接受,“幸福人生”的內(nèi)涵得到越來越多家庭的認(rèn)可,這一切都表明新寶來的家轎之路是正確的。從成長走向成熟,新寶來上市一年所取得的成績只是一款家轎車走向成功的第一步。承載著十三萬多家庭幸福的新寶來,同所有新寶來車主一樣,在開往明天的道路上,還要將“幸福”進行到底。
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