趣味操控競技、明星紅人助陣
來源：鑫廣達(dá)長馬4S店    發(fā)布時(shí)間：2009年05月11日

趣味操控競技、明星紅人助陣 倡導(dǎo)汽車文化 長安馬自達(dá)啟動(dòng)創(chuàng)新型體驗(yàn)營銷      編者按：國內(nèi)車市從08年4季度同比8.9%的負(fù)增長恢復(fù)到09年1季度環(huán)比12.8的正增長，顯示出明顯的剛性需求。而當(dāng)降價(jià)優(yōu)惠、贈(zèng)送大禮包等易于模仿的促銷手段失效時(shí)，當(dāng)概念營銷、娛樂營銷等營銷“花招”難再贏得消費(fèi)者的芳心后，如何有效與消費(fèi)者溝通，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者持幣待購的心理成為了當(dāng)前各大廠家面臨的首要難題。    本報(bào)訊 “當(dāng)試駕科目遇到趣味任務(wù)、當(dāng)獨(dú)立駕駛變成團(tuán)隊(duì)協(xié)作、當(dāng)準(zhǔn)車主邂逅超級(jí)改裝迷、當(dāng)偶像就在身邊一同競技......這不是一場簡單的試乘試駕，而是一頓趣味十足的汽車大餐�！庇浾呓袢斋@悉，一場覆蓋全國15座重點(diǎn)城市、為期近半年的全民“汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)”即將在近期上演。主辦方長安馬自達(dá)表示，將借助Mazda2、Mazda3全系車型展開一場輻射全國的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，并將該活動(dòng)定名為“飚?行天下――2009‘Zoom-Zoom’汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)”。    據(jù)透露，“汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)”將于5月16日在北京首站啟動(dòng)，而后為期半年的全國巡回活動(dòng)將覆蓋到上海、廣州、成都、重慶、南京等全國15個(gè)主要城市。主辦方表示，“汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)”集趣味任務(wù)、競技比賽、明星互動(dòng)、改裝文化于一體，超越了傳統(tǒng)意義上的試乘試駕活動(dòng)，意在凸顯長安馬自達(dá)及旗下車型“活力、動(dòng)感、時(shí)尚”的個(gè)性。 趣味操控競技、明星紅人助陣 “運(yùn)動(dòng)會(huì)”將掀全民參與熱潮    據(jù)了解，長安馬自達(dá)“汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)”的活動(dòng)創(chuàng)意源自青少年時(shí)代對(duì)“五一運(yùn)動(dòng)會(huì)”的豐富感受，這與馬自達(dá)“Zoom-Zoom”品牌理念中孩子對(duì)汽車的原始憧憬有諸多相似之處�！捌�車運(yùn)動(dòng)會(huì)”將以馬自達(dá)汽車有口皆碑的操控性能領(lǐng)銜，集趣味、競技、明星、改裝車于一體的“1+4”亮點(diǎn)，將為全國消費(fèi)者奉獻(xiàn)一場轟轟烈烈的汽車文化大餐。“運(yùn)動(dòng)會(huì)上消費(fèi)者可以體驗(yàn)到平時(shí)駕駛過程中不容易體驗(yàn)到的操控個(gè)性，比如Mazda2的靈活躍動(dòng)，Mazda3的精準(zhǔn)穩(wěn)重。活動(dòng)中選手、車主之間可以互相交流駕駛心得，加深對(duì)Mazda2、Mazda3操控性能和駕駛技巧的了解�！睋�(jù)悉，屆時(shí)將有“三十而勵(lì)”芮成鋼、時(shí)尚達(dá)人“飛魚秀”等30多位“中國明星汽車俱樂部”成員和活動(dòng)舉辦城市的“紅人”赴各站活動(dòng)現(xiàn)場助陣，勢(shì)必將掀起一股全民參與的操控競技熱潮。    長安馬自達(dá)執(zhí)行副總經(jīng)理安顯林表示，作為國內(nèi)汽車行業(yè)的新生代，長安馬自達(dá)有責(zé)任向廣大的年輕消費(fèi)者推廣汽車文化，讓更多人體驗(yàn)到馬自達(dá)汽車新一代“Zoom-Zoom”產(chǎn)品優(yōu)異的操控性能�！拔覀儦g迎所有熱衷于汽車文化的朋友都來捧場，也歡迎消費(fèi)者在現(xiàn)場試乘試駕之后，拿Mazda2、Mazda3和任意一款競品進(jìn)行比較。”    業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，雖然中國在一季度已經(jīng)超越美國成為****大汽車消費(fèi)市場，但轎車在國內(nèi)普及不過十年，普通老百姓對(duì)于汽車品牌文化以及汽車文化的認(rèn)知，存在較大的缺失。“這反映在購車時(shí)的盲從，許多人選擇大街上容易看到的，認(rèn)為比較有保障。而以操控競技為主流的汽車文化在國內(nèi)還處于成長階段，許多80后為主的年輕一代對(duì)車的了解還僅限于外觀、內(nèi)飾、配置等層面，缺少對(duì)車輛操控性能更多的體驗(yàn)和比較。” 倡導(dǎo)汽車文化 長安馬自達(dá)啟動(dòng)創(chuàng)新型體驗(yàn)營銷    專家表示，汽車品牌獨(dú)特的文化和由此產(chǎn)生的產(chǎn)品差異，是其市場競爭力的核心價(jià)值。縱觀各大品牌，無論是大眾、通用，還是本田、豐田、馬自達(dá)，每一個(gè)品牌都有著自身的文化符號(hào)和烙印，如福特品牌“活得精彩”、馬自達(dá)品牌“Zoom-Zoom”等。如果要讓消費(fèi)者明白品牌文化的內(nèi)涵，就需要有一系列有效的溝通手段。    而對(duì)于馬自達(dá)品牌的認(rèn)知，目標(biāo)定位在年輕一代消費(fèi)者的Mazda2、Mazda3無疑最有代表性。5年甚至10年都不過時(shí)的外觀設(shè)計(jì)、同級(jí)車無法比擬的操控性能以及卓越的節(jié)油性能，這些特點(diǎn)充分體現(xiàn)了馬自達(dá)新一代“Zoom-Zoom”設(shè)計(jì)理念的價(jià)值。長安馬自達(dá)“汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)”以趣味體驗(yàn)的方式突出操控性能，在活動(dòng)過程融入明星、競技等色彩，讓消費(fèi)者在參與活動(dòng)的過程中感受長安馬自達(dá)“年輕、活力、責(zé)任”的企業(yè)文化和產(chǎn)品特性，在提升消費(fèi)者對(duì)長安馬自達(dá)的品牌認(rèn)知上有“四兩撥千斤”的效果。    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)”將為長安馬自達(dá)09年的“起勢(shì)”起到積極的推動(dòng)作用，也將成為國內(nèi)汽車市場營銷創(chuàng)新的開始。創(chuàng)新的體驗(yàn)式營銷有助于汽車文化的推廣，也有助于讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己深層次的需求。如此，中國汽車消費(fèi)市場才能夠盡快與國際市場接軌。